Hakukoneoptimointi tarkoittaa web-sivujen sijoitusten nostamista hakukoneiden hakutuloksissa ja hakutulosten houkuttelevuuden lisäämistä, jolloin useampi hakija klikkaa niitä. Hakukoneoptimoinnin avulla verkkosivusto löytyy paremmin orgaanisesti (ilman maksettua mainontaa) Googlesta tai muusta hakukoneesta, esim Bing-hakukoneesta.

Hyvin optimoitu sivusto nousee hakutuloksissa ensimmäiselle sivulle ja parhaillaan aivan ensimmäisen sivun kärkeen. Tavoitteeksi tulisi asettaa pääseminen ainakin top-10:een. Tätä alhaisempia sijoituksia ei kannata tavoitella.

Haukoneoptimointi on käännös sanoista search engine optimization ja tästä tulee lyhenne SEO.

Miten hakukoneoptimointia tehdään

Hakukoneoptioinnissa tulee ottaa huomioon monta asiaa ja sitä tulee tehdä pitkäjänteisesti. Optimointia tehdään niin hakukoneille (hakuroboteille/crawlereille) sekä ihmisille, jotka hakevat laadukasta sisältöä. Silti, kuka tahansa, joka ylläpitää verkkosivua voi ryhtyä tähän. Hakukoneoptimointi ei ole mitään rakettitiedettä. Toki Google muuttaa aika ajoin algoritmejään, mutta kun perusasiat ovat kunnossa, se jo riittää. Tässä oppaassa olemme listanneet kymmenen tärkeää asiaa, joilla onnistut ja saat kasvatettua liikennettä sivustollesi orgaanisesti.

Tärkein lähtökohta on verkkosivut, jotka on tehty hakukoneystävällisiksi. Verkkosivujen toteuttaja vaikuttaa hakukoneoptimointiin:

• Tekemällä siistiä HTML-koodia
• Luomalla mobiilioptimoidut verkkosivut
• Luomalla fiksut title- & URL-rakenteet
• Tekemällä sivustokartan
  
• Hyödyntämällä Google Search Console -toolsia
  
• Optimoimalla sivuston nopeutta (toimintavarmuus)

Näin onnistut hakukoneoptimoinnissa

1. Haku- ja avainsanat

Sana tai sanayhdistelmä, joilla ihmiset hakevat sisältöä netistä. Yli 55% hauista
ovat kolmen sanan yhdistelmiä. Aloita tekemällä avainsanalista!
Listaa sanoja ja sanayhdistelmiä, joilla oletat ja toivot, että kävijät saapuisi
sivustolle. “Ajattele” kuten kohderyhmäsi ajattelee! Huomioi, että näiden
sanojen ja sanayhdistelmien tulisi löytyä sivustolta/blogista (muuten Google
roboteilla ei ole mitään, johon tarttua). Pidä siis huoli siitä, että sanoja esiintyy kaikissa uusissa blogeissa ja sisällöissä, joita luot sivustolle.

2. Otsikko

Luo otsikko, jossa avainsana tai avainsanayhdistelmä esiintyy.
Muista että otsikointi on yksi tärkeimmistä asioista – sekä google robotit että
ihmiset tulisi kiinnostua otsikostasi. Pääotsikon pituus ei saa olla yli 66 merkkiä, mutta sen kannattaa olla kuitenkin yli 40 merkin pituinen. Otsikon tulisi avainsanojen lisäksi herättää mielenkiintoa ja paljastaa jotain
artikkelin sisällöstä.

3. URL

URL (universal resource locator) tarkoittaa verkkosivun osoitetta, esim bojaco.fi/hakukoneoptimointi. Avainsanan esiintyminen URL:issa saattaa parantaa myös sivun sijoittumista Googlessa. Hakutuloksissa URLissa oleva hakusana näkyy korostettuna (bold), eli näin hakusanalla etsivä henkilö kiinnittää kyseiseen hakutulokseen helpommin huomionsa. Tarkista, että julkaisujärjestelmäsi on luonut otsikon perusteella oikeanlaisen URL-osoitteen. URL syntyy kun kirjoitat esimerkiksi blogin, artikkelin tai sivun otsikon.

4. Title (title-tag)

Title on yksi tärkeimmistä hakukoneoptimointiin liittyvistä elementeistä. Title näkyy hakukonetuloksissa klikattavana linkkinä. Useimmilla julkaisujärjestelmillä title syntyy automaattisesti luodessa sivun nimen tai artikkelin otsikon. Myös titlessä olisi hyvä esiintyä 1-3 avainsanaa. Sijoita tärkein avainsana ensimmäiseksi, niin se tulee huomatuksi.

5. Leipäteksti

Leipäteksti on tärkein asia hakukoneoptimoinnissa. Hyvä sisältö houkuttelee sekä ihmiset että hakukoneet. Muista avainsanat tekstissä, erityisesti aivan tekstin alussa. Käytä myös tärkeimpien avainsanojen synonyymejä ja vaihtoehtoisia tapoja ilmaista asiat. Pidä avainsanatiheys alle 5 prosentissa kaikista sanoista. Älä siis ylioptimoi! Tee väliotsikoita ja listoja.

Pääotsikko on tärkein, mutta älä unohda väliotsikoita (H2- ja H3-otsikoita). Myös väliotsikoissa olisi hyvä olla avainsanoja. Listaukset ovat hyviä niin silmäiltävyyden kuin myös hakukoneiden näkökulmasta. Kirjoita myös yhteenveto artikkelin loppuun, jonka kiireellisimmätkin lukijat jaksavat lukea.

Artikkelin pituus tulee olla vähintään 400 sanaa, jotta se olisi hakukoneystävällinen. Mitä enemmän sanoja artikkelissa on, sitä parempi. Jos haluat päästä Googlen hakutuloksissa etusivulle todella kilpaillulla hakusanalla, artikkelin pituus tulisi olla jopa 2000 sanaa. Etusivulle suositeltava määrä sisältöä on yli 1000 sanaa.

6. Väliotsikot

Väliotsikoiden tulisi noudattaa otsikko-hierarkiaa. Sivun pääotsikko on yleensä
automaattisesti H1, mutta tarkista asia verkkosiviston ylläpitäjältä tai tekniseltä toteuttajalta mikäli olet asiasta epävarma. Hierarkiassa alemmat alaotsikot sijoitetaan h2, h3 jne… ÄLÄ koskaan tee väliotsikoita bold-muotoilulla (Google etsii h1 ja h2 otsikoita!).

7. Linkitys

Tee linkkejä sivuston sisällä. Linkitä blogiartikkelissasi johonkin toiseen
artikkeliisi tai sivuusi, jos se liittyy kirjoittamaasi artikkeliin. Näin autat lukijaa
saamaan aiheesta kaiken mahdollisen tiedon.

Linkkisanoiksi valitaan aina avainsanoja (ei sanoja kuten ”täältä”).
On myös tärkeää, että muut sivustot linkittävät sinun sivustolle.
Luo sisältöä (linkkipyydys), joka saa ihmiset tekemään linkkejä sivustollesi. Pyydä linkitystä yhteistyökumppaneiden, asiakkaiden ja alihankkijoiden sivustoilta.
Linkitä myös itse muille sivustoille.

8. Kuvat

Optimoi myös kuvat! 

Tallenna kuvat jpg-muodossa ja kompressoi kuva (kuvanlaatua voi kompressoida 100% -> 60%). Käytä esim Photoshop- tai Gimp-ohjelmaa. Nimeä kuvat järkevästi käyttäen nimessä 2-3 avainsanaa.

Esimerkki:
Väärin: matti_mattila2-300×200.jpg
Oikein: matti-mattila.jpg

Merkitse kuviin aina ALT-tagi (vaihtoehtoinen teksti), joka voi olla, max 125
merkin pituinen. Alt-teksti näkyy, kun kuvaa ei jostain syystä voida ladata.
Vaihtoehtoinen teksti myös kertoo hakukoneille mistä kuvassa on kysymys.

9. Meta-description

Meta description kertoo mistä artikkelissa on kyse ja näkyy esimerkiksi
Googlessa hakutuloksen URL-osoitteen alapuolella. Hakusanat näkyvät meta
kuvauksessa lihavoituna. Kuvauksen tärkein tarkoitus on saada hakukoneen käyttäjä klikkaamaan sivustollesi johtavaa linkkiä.
Metakuvaus kannattaa olla korkeintaan 160 merkkiä pitkä, mutta suositeltava
merkkimäärä on noin 150-160, jotta kaikki hakukoneet näyttäisivät kuvauksen
kokonaan.

10. Palvelin ja ssl-suoja

Huolehdi, että sivustosi on nopealla ja turvallisella palvelimella. Mikäli sivusto latautuu hitaasti, Googlen algoritmit antaa tästä miinuspisteitä. Myös kärsimättömät ihmiset poistuvat sivuilta, jotka latautuvat liian hitaasti. Hakukoneiden kannalta myös sivuston uptime on tärkeä. Hakukoneet voivat laskea sijoituksia, mikäli sivusto on useasti alhaalla esimerkiksi epäluotettavan liikenteen vuoksi.

Varmista myös että sivustosi ja sen kävijöiden välinen yhteys on suojattu SSL-salauksella. Esimerksiksi Google Chrome selain näyttää varoituksen selaimen osoiterivillä, mikäli sivusto ei hyödynnä SSL -salausta. (Bojacon hostingpaketti sisältää SSL-sertifikaatin.)